Crescita del Retail Media in Italia: Un Settore che Raggiunge i 920 Milioni di Euro

Il mercato del retail media in Italia è destinato a crescere significativamente, con previsioni che indicano un valore di 920 milioni di euro entro la fine del 2026. Questo rappresenta un incremento del 23% rispetto all’anno precedente, evidenziando una tendenza positiva nel settore.

La maggior parte del valore, pari al 91%, proviene dalla pubblicità onsite, che ha registrato un aumento del 22%. D’altra parte, la pubblicità nei punti vendita rappresenta il 9% del totale, con una crescita ancora più marcata del 28%. A queste cifre si aggiungono ulteriori 130-140 milioni di euro generati da messaggi off-site su canali e siti terzi.

Questa espansione è alimentata sia da nuove progettualità che dal consolidamento dell’offerta delle grandi piattaforme di e-commerce internazionali. Per le catene commerciali, il retail media si presenta come un’opportunità strategica per generare ricavi, valorizzando i dati e gli spazi pubblicitari, e per personalizzare l’esperienza del cliente.

Un aspetto interessante è l’aumento dell’interesse da parte di brand non endemici, che possono ora raggiungere segmenti di pubblico qualificati in contesti ad alta intenzione d’acquisto. Denise Ronconi, esperta del settore, ha commentato: “Il retail media italiano sta entrando in una nuova fase di sviluppo: cresce il mercato, si amplia l’offerta e soprattutto cambia il ruolo che questo strumento assume nelle strategie di comunicazione”.

A livello globale, il valore del retail media è stimato oltre 200 miliardi di dollari, con una crescita del 16% rispetto al 2025. Si prevede che la spesa pubblicitaria digitale raggiunga circa il 22% del totale, con l’aspettativa di superare i 300 miliardi entro il 2030. Cina e Stati Uniti rappresentano insieme circa il 77% del mercato globale, con valori rispettivi di 81 e 73 miliardi di dollari. In Europa, il mercato del retail media supererà i 20 miliardi di euro nel 2026.

Negli ultimi 18-24 mesi, le principali catene del commercio moderno hanno avviato strategie dedicate al retail media. Per il 44% degli operatori, questa pratica è diventata una priorità strategica, con sponsorship manageriale e risorse dedicate. Inoltre, il 37% degli operatori considera il retail media un asset strategico, dotato di una struttura organizzativa autonoma.

Elisabetta Puglielli ha aggiunto: “Il salto di maturità passa ora dalla capacità di integrare strategia, tecnologia, dati, canali, offerta commerciale e misurazione in un modello coerente, capace di creare valore per retailer, brand e consumatori”.