Crescita del Mercato Digitale Italiano: Maggio Segna un Nuovo Record di Tempo Speso Online

A maggio 2026, il mercato digitale italiano ha mantenuto una base stabile di 46,1 milioni di visitatori unici, con un aumento significativo del tempo medio speso online per persona, che ha raggiunto 76 ore e 43 minuti, registrando un incremento di 3 ore e 16 minuti rispetto ad aprile (+4,5%). Questo aumento è stato principalmente trainato dalla componente mobile, che ha visto una crescita del 5,6%, mentre l’utilizzo del desktop ha mostrato una lieve flessione del 1,3%.

Rispetto allo stesso mese dell’anno precedente, il tempo medio speso online è aumentato di 6 ore e 13 minuti (+8,8%). Le variazioni mensili tra le principali property sono state generalmente contenute, con eccezioni significative per il Gruppo Mediaset (+4%) e il Whistle/DAZN Network, che ha raggiunto la decima posizione con 27,8 milioni di visitatori unici e un incremento mensile del 35,7%. Questo exploit è stato principalmente il risultato della crescita delle piattaforme social, la cui audience è aumentata del 37,6%, compensando il calo delle piattaforme tradizionali desktop e mobile (-1,9%).

Nel settore dei brand editoriali, si è osservata una polarizzazione nei canali di consumo: gli accessi diretti alle piattaforme proprietarie sono aumentati del 6% sui siti web, mentre l’audience intercettata tramite canali social di terze parti ha registrato un calo del 4%. RaiNews si conferma al primo posto con 33,9 milioni di visitatori unici (+7,6% rispetto ad aprile), seguito dall’aggregato locale Citynews con 29,4 milioni, leader nella fruizione da desktop e mobile (25,5 milioni).

Tra le singole testate, spicca Il Giornale con 6,3 milioni di utenti unici (+19%). Il comparto sportivo ha beneficiato dei grandi eventi internazionali, con Sky Sport Sites che ha raggiunto 26,8 milioni di visitatori unici (+20,3%), superando Sky TG24 Sites (25,3 milioni, +0,4%). A trainare questa crescita sono stati eventi come gli Internazionali di Roma e l’avvio del Roland Garros.

Altri dati rilevanti includono Giallozafferano.it con 21,3 milioni (+10,7%), News Mediaset Sites con 19,6 milioni (-0,8%) e Vogue con 9,1 milioni (+46%), il quale ha beneficiato di un contributo social che ha generato un Social Incremental Reach del 157%.

Dal punto di vista qualitativo, emerge l’uso del computer come “second screen” per contenuti video ad alta attenzione: Sky TG24 Sites ha registrato oltre 487 mila visitatori unici mensili che accedono al desktop esclusivamente per consumare video. Nel confronto annuale tra le prime dieci property, gli unici incrementi in doppia cifra appartengono a Whistle/DAZN Network (+62%) e a Sky Italia (37,9 milioni di visitatori, +20%).

Infine, l’ecosistema OpenAI mostra una crescita dei visitatori del 28,7% e un raddoppio quasi totale del tempo totale intercettato (+97%). Le strategie di distribuzione social hanno premiato RaiNews (audience complessiva +51,6%, componente social +88%) e SkyTG24 Sites (audience totale +46,8%, social +59%).